そもそもPRとは何でしょうか。
PRは「パブリックリレーション（Public Relations）」の略です。
日本パブリックリレーション協会によると、「組織とその組織を取り巻く人間（個人・集団）との望ましい関係を創り出すための考え方および行動のあり方」とのこと。
ここでいう組織とは、企業・官公庁・団体ほか、あらゆる組織のこと。そして、その組織を取り巻く人間（個人・集団）」とは、ステークホルダーのことです。
例えば、企業の活動には、消費者、取引先、株主・投資家、従業員のほか、行政機関、金融機関、地域住民などのステークホルダーが関わっています。
そこで企業は、消費者に対しては製品情報を、従業員には社内広報を、株主・投資家にはIR（Investor Relations）を、というふうに、ステークホルダーの「理解と支持を得る」ため、自らの「目指す方向と誠意」を「あらゆる表現手段」を通じて「伝え、説得し」さらに「情報を共有し、相互の信頼関係を構築する」ことが求められるのです。
これが、PR。そして、その表現手段として動画を選ぶのが、動画PR。
動画を使って、企業・団体の目指す方向と誠意をステークホルダーに伝え、その理解と支持を得て信頼関係を築くという取り組みです。
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